灵北为新的 vyepti 多媒体偏头痛活动推出“say yep”活动
2024-01-20
来源: drugdu
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lundbeck 希望偏头痛患者能够对多做事说“不”，对少做事说“是”，并将他们的病情作为 vyepti 新活动的核心信息。
“say yep”倡议在 vyepti 中发挥了作用，vyepti 是该公司的静脉注射偏头痛预防疗法，四年前下个月获得 fda 批准。该疗法在灵北所说的“强劲需求”的推动下，到 2022 年带来了 10 亿丹麦克朗（1.459 亿美元）的收入，是 2021 年收入的两倍。
这项多渠道媒体宣传活动试图惠及 4000 万患有这种经常使人衰弱的疾病的美国人。传达的信息是放慢速度，不要强行克服偏头痛的痛苦。
灵北的一位发言人表示，该活动“生动地体现了该品牌的同理心，即人们为控制偏头痛付出了很多努力，如果可能的话，应该少做一点。”
他们补充道：“say yep 以一种令人难忘的方式巧妙地拒绝了偏头痛患者所熟悉的有毒阳性物质，以帮助提高该品牌的知名度。”
作为该活动的一部分，vyepti.com 上有一个新网站，一旦您进入该网站，就会询问您是否已接受 vyepti 处方，并带有“是”或“否”框。该网站包含大约两打患者视频故事，以及上传您自己的故事的能力，以及访问 vyepti 的直接财务帮助。
该网站还将我们在毒品活动中经常看到的“多做事”比喻（想想 regeneron 与 dupixent 的“du more”）改为“用 vyepti 少做事”，即，当您患有偏头痛时，不要强迫自己。
还有一则新的 60 秒广告，其中一位过分热心（而且相当滑稽地过分）的主管经理告诉一名偏头痛患者“全天候”工作，她对此说：“不。”
然后，演员在一家餐馆里，一位夸张的服务员问道：“谁想要一份纯粹痛苦的食谱？”作为回应，演员喊道：“不！”
然后我们看到演员坐在静脉注射椅上接受 vyepti（该疗法每年输注四次），旁白问道：“是时候对 vyepti 说‘是’了吗？”
vyepti 存在于一个主要的偏头痛市场，有许多竞争性的营销活动。这包括艾伯维（abbvie） 、biohaven/辉瑞（biohaven/pfizer）、礼来（ eli lilly ）和梯瓦（teva）等公司的药物和活动，所有这些公司在过去几年中都推出了用于预防和治疗的新药，以及支持它们的营销活动。
https://www.fiercepharma.com/marketing/lundbeck-launches-say-yep-new-vyepti-multi-media-migraine-campaign
责编: editor
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